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躺着也能涨粉?首先你需要给公号取个好名字

公号狗最渴望拥有的三种“超能力”大概是:天天有好选题,篇篇都是爆文,躺着也能涨粉。

emmm……做什么白日梦!

先别急着这么说。就拿“躺着也涨粉”来说,不是没可能。有一种新增粉丝来源叫“公众号搜索”。就算不推文,每天也有两三百个通过搜索名字来的新增粉丝,岂不是爽歪歪~

做到这一点也不容易,最基本的,你的公号得有一个能让人主动搜索的好名字。

公号名往往决定了第一印象,有的名字自带涨粉属性,有的却将潜在粉丝拒之门外。据榜妹观察,90%的从业者在最开始给公号取名字时,都是一拍脑袋决定的。

榜哥之前总结过好名字的四个特点:简单易懂,过目不忘,有识别度,有提示性。

道理简单,做起来难。今天榜妹就带大家来看看,公号取名有哪些值得注意的技巧。

如何取一个自带流量的好名字?

对于一个没什么资源、还没有形成鲜明内容风格的新号来说,拥有一个好名字,相当于节省了一大笔推广经费。有人说一个好名字价值百万粉,就是这个理。

1. 抢占高频关键词

5年做到2000万粉丝的大号“十点读书”就是一个范例,“十点”和“读书”两个字没有任何认知门槛,组合到一起就极具辨识度和提示性。

很多人可能不知道,“十点读书”最初并不叫这个名字,而是“每日好书推荐”。

2014年的时候,因为要注册认证的主体公司,才改叫“十点读书”。改名之后,他们发现涨粉快了很多。因为每天都有很多人搜索关键词“读书”,而当时跳出来的第一个公号就是“十点读书”。

“名字太重要了!”“十点读书”的玲子感叹道。

从关键词搜索的频率来看,“读书”显然比“好书”要高得多。

在公众号搜索排序中,是否认证、用户活跃度也是参考维度,但名字本身的权重还是最重要的。

公众号“韩国社”的创始人鼠老大,也深知抢占关键词的重要性。如果搜索关键词“韩国”,这个公号排在第二位。涨粉比较好的时候,每天都有好几百,最多的时候一个月通过名字搜索带来了1万精准粉丝。

鼠老大还提到一点经验,就是名字尽量看起来正规一点,“越是正规的名字,品牌方越喜欢。”

比如他还有一个公号叫“游泳指南”,也是用这样的思路来取名的,排在关键词的第一位。

当然这个方法现在可能不太管用了,带这些关键词的公号已是一片红海。

不过,这其实是一种不会过时的思路。从网站域名、公众号名字,到新兴的、未来的其他平台,机会总是属于有准备的人。

2. 精准定位垂直细分领域

热门领域竞争激烈,但细分市场可能还存在机会。

“进击波”的创始人沈帅波告诉榜妹关于公号取名的三点心得,一是好记,不能增加读者的记忆障碍;二是特别产业化的,比如XX美妆;第三是目前产业里没有类似的,比如一些相较冷门的垂直细分领域。

他的一个公号“我爱PPT”,就是切了PPT这个细分领域,吸粉效果很好。

公号“多肉植物百科”的百科君说,通过搜索名字来的粉丝占到了35%-40%。

百科君以前是草根站长出身,熟悉SEO优化,所以一开始就意识到名字的重要性。他说,2014年注册这个公号时,已经有一些同行占据了热门关键词,取名时可选余地并不大,主要是基于好记、可扩展性、唯一性这些方面考虑。

“箫园”的创始人麦西也告诉榜妹,粉丝一般都是通过搜索“箫”查到这个公号的,因为在细分的关键词下排名第一位。

定位于社工行业的“邂逅社工”,才做了一年,但已经跻身关键词搜索的前十名。运营者小邂说,公号的活跃度很高,所以排名一直在上升,通过搜索来的新增粉丝占了三分之一。

不过他觉得有点可惜的是,“社工”这个关键词没放在开头,不如其他以“社工”开头的公号有优势。

3. 公众号名也蹭热点

热点就是新媒体的兴奋剂,连公号名都有蹭热点的套路。

比如最近菊姐爆红,榜妹就发觉出现了好多蹭菊姐的公众号。

不过大多账号都只发了一两篇文章,阅读量也不过几十或者一两百,排名第一的“王菊”阅读量稍稍高一点,有六百多(菊势不稳啊)。

相比这种转瞬即逝的热点,蹭一些更为持久的热点可能效果更明显。比如抖音火了之后,出现了各种抖音表情类的公号,简单搬运抖音上常见的表情包,阅读量就有几千,也算是借了一把抖音的“火”。

最典型的当属去年那一波蹭“夜听”名字的公号。2017年3月22日,新榜报道了半年涨粉千万的神秘大号“夜听”,一夜之间,冒出数百个模仿者。

一些原本做读书、做娱乐的账号纷纷改头换面,名字带上“夜听”,头像和内容形式也极其相似。

那么蹭热点的模仿者们到底做得怎么样?榜妹在新榜的公众号搜索里数了一下,除了“夜听”本尊之外,进入过微信500强的带“夜听”名字的公众号就有18个。

但榜妹还是建议大家尽量不要使用这样的套路,毕竟扎扎实实做内容,摸索出独一无二的风格,树立起自己的品牌,才是长久之计。

改名真的能改命吗?

2016年8月开始,微信开始支持个人类公众号改名,当时迎来了一波“改名潮”,据新榜统计,9天之内有800多个公号改名。一直到现在,也常常能看到公号改名的通知。

跟最初取名不同,改名更多是经过深思熟虑的,可能是运营者终于找到适合自己的定位、风格,也可能是想更突出人格化或者机构属性。

比如“菜菜美食日记”,一开始叫“每日菜谱”,这个名字虽然能带来大量的自然搜索流量,但创始人邱啸觉得,辨识度不够,于是她决定改名来突出人格化的属性。如今“菜菜美食日记”在新榜榜单的美食分类下常常夺冠。

“格十三”最初的名字叫“格十三物”,由来与“格物致知”有关,有种文艺青年的装x感。简化成“格十三”,化身“十三姐”之后,公号的亲切感和个性化大幅提升,爆文接踵而至。

原奥美创意总监赵圆圆在个人公号可以改名之后,将“一条特立独行的广告”改为“赵圆圆谈广告”,突出人格化,后来索性直接改成了“赵圆圆”。

ps.榜妹发现用人名做公号名的账号里有很多ABB的格式,比如洪胖胖、傅踢踢、姜茶茶、吴怼怼……还有六神磊磊也算吧。这大概是跟叠字便于记忆、朗朗上口有关。

还有一种是从英文名改成中文名,毕竟对于大多数中国人来说,还是中文好记一点。

比如微信官方的一个公号“微信时刻”,之前叫“Wechat Moments”(朋友圈的英文名),因为名字有点长,老被怀疑是假的官方号。

“微信时刻”的小编悄悄告诉榜妹,改名之后涨粉并没有变快,反而搜索带来的新增粉丝变少了些。

想想也是,以前“Wechat Moments”独领风骚,如今要跟微信的一堆微信xx字辈的“亲儿子”争宠,想要进入“上位圈”更不容易了。

另一个最近改成中文名的是“城市画报”,之前叫“CITIZINE”。虽然涨粉也没有变快,但据说后台收到不少用户反馈称:终于敢大胆念出正确名字了。

将公号名从“ittalks”改名为“扯氮集”的魏武挥告诉榜妹,改名是因为当时科技媒体有一些元素名(钛媒体、36氪等),他随口开了个玩笑说天天扯淡就可以说成天天扯氮,后来觉得这个主意还挺好,就把blog名字改了,等公号能改名时也改成“扯氮集”。

至于粉丝增速,魏武挥表示没注意过,“足底小号注意这个不是自取其辱吗?”

其实无论是头部大号,还是“足底小号”,在取名字时都将自己的期待和趣味寄托于其中,就像微信公众平台的那句slogan,“再小的个体,也有自己的品牌。”

榜妹之前向榜友发过一份问卷,想知道大家在取公号名字时是怎么想的,下面是部分的回答:

“小迪狂魔”:特别喜欢去迪士尼,妥妥的迪士尼狂魔,积攒了很多攻略,也一直有朋友来请教,干脆专门开了一个写迪士尼攻略的公众号。因为迪士尼三个字受保护,就叫小迪狂魔了~

“酸了个菜的鱼”:我们团队都有猫咪,我家猫咪叫小鱼儿,有个姑娘是四川的,感觉爱情就像酸菜鱼,酸酸辣辣的~

“九零后的观”:因为自己恰好是90年的,而且又特别喜欢发表观点,所以就起了这个名字。

“忽然壹天”:因为我是做传统媒体的,原来在电台做了夜间节目叫忽然壹天,后来因为跳槽来电视台,节目没做了,想让它延续吧,后来公号就取了这名儿。

“2H青年”:当时2B青年欢乐多这个说法很流行,我觉得好端端的青年前面加个2B自我调侃,多傻啊,就想修正一下。再者,铅笔中的2B比较软,我就想,2H会硬气一点,就像我写文章的风格。

“炕上热乎”:东北人热情,会对刚刚进屋的客人说:上炕,炕上热乎。同时,大家闲聊天讲故事,也大多是在炕上。

“色格舟山”:色格字面意思是多种颜色的格子,我们的版面也是这样设计的,但是真正的彩蛋是,色格在舟山的方言里是厉害的意思。


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